En Chine, les réseaux occidentaux des vloggers et autres YouTubers sont éclipsés par la diffusion en direct, qui est rapidement devenue une industrie valant des milliards de dollars. Plus de 422 millions de Chinois ont régulièrement partagé des films en streaming en 2017. L'étrange et l'extrême sont particulièrement populaires : un garçon qui mange des vers vivants ou deux lutteurs trempés dans de la peinture mouillée. Les téléspectateurs commentent et récompensent avec des cadeaux virtuels pouvant être encaissés dans le monde réel.